05.08.2026

Адресная программа наружной рекламы

Адресная программа объединяет рекламные конструкции, выбранные для проведения кампании. В ней указываются города, адреса, форматы, стороны, периоды размещения, стоимость, фотографии, координаты и медиапоказатели. Такая программа помогает оценить предложение целиком и согласовать размещение до запуска кампании.

Что входит в адресную программу наружной рекламы

Состав программы зависит от задачи рекламодателя и требований к размещению. Обычно в неё включают адрес конструкции, тип и размер рекламной поверхности, сторону, фотографию, расположение на карте, период доступности и стоимость. Для оценки аудитории могут добавляться OTS, GRP, охват, частота контакта и другие показатели.

Чем полнее исходные данные, тем проще сравнивать поверхности и проверять соответствие программы брифу. Единая структура особенно нужна для кампаний, которые охватывают несколько городов и десятки операторов наружной рекламы.

Как формируется адресная программа

Работа начинается с брифа. Учитываются география кампании, целевая аудитория, бюджет, период размещения и подходящие форматы конструкций. После этого собираются предложения операторов, проверяются адреса, координаты, фотографии, цены и статусы доступности.

Полученные данные приводятся к единому формату. Поверхности сравниваются по расположению, стоимости и аудиторным показателям. Затем формируется итоговый перечень конструкций для согласования с рекламодателем.

Какие данные помогают выбирать конструкции

Визуальная оценка расположения даёт только часть информации. Для обоснованного выбора нужно учитывать интенсивность транспортных и пешеходных потоков, направление движения, расстояние до конструкции, угол обзора, видимость и особенности окружающей территории.

Модель Motion Logic анализирует обезличенные данные о перемещениях людей и помогает оценивать потенциальную аудиторию рекламных поверхностей. Результаты можно использовать при сравнении отдельных конструкций и адресной программы целиком.

Подготовка адресной программы в EVA

EVA объединяет базу рекламных поверхностей, данные об их характеристиках, доступности, стоимости и аудитории. В системе можно подбирать конструкции по параметрам кампании, сравнивать варианты и готовить адресные программы для согласования.

Платформа помогает агентствам и рекламодателям работать с данными в едином пространстве. Это сокращает количество ручных операций с таблицами, фотографиями и картами, а также упрощает проверку программы перед запуском размещения.

Проверка программы перед запуском

Перед согласованием необходимо проверить соответствие конструкций брифу, актуальность статусов, периоды размещения, стоимость и наличие обязательных материалов. Для каждой поверхности должны быть указаны корректные адреса, координаты и фотографии.

После утверждения адресная программа становится основой для дальнейшей работы: согласования макетов, контроля монтажа, ведения кампании и подготовки фотоотчётов.

Подготовить адресную программу

Amedia Technology развивает инструменты для планирования и оценки наружной рекламы. Оставьте заявку, чтобы узнать о возможностях EVA и подготовке адресных программ на основе данных.