05.08.2026

Оценка аудитории наружной рекламы

Оценка аудитории наружной рекламы показывает, сколько людей потенциально может контактировать с рекламной конструкцией. При расчёте учитываются городские потоки, расположение поверхности, направления движения и условия видимости.

Что влияет на аудиторию рекламной конструкции

Общий трафик рядом с конструкцией не равен аудитории рекламы. Часть людей движется в другом направлении, находится вне зоны обзора или не имеет достаточного времени для контакта с сообщением.

Для расчёта учитываются координаты, сторона, формат и размер конструкции, высота размещения, угол поворота, расстояние до потока, препятствия, тип демонстрации и режим работы подсветки.

Как проводится оценка

Сначала анализируются транспортные и пешеходные потоки на участке городской сети. Определяются интенсивность движения, направления, суточная и сезонная динамика. Затем рассчитывается зона визуальной доступности рекламной поверхности.

После сопоставления потоков и параметров конструкции формируются аудиторные и медиапоказатели. Оценка может проводиться для отдельного объекта, группы поверхностей или всей адресной программы.

Какие показатели получает заказчик

В зависимости от задачи рассчитываются потенциальная аудитория, OTS, GRP, охват, частота и другие показатели. Данные помогают сравнивать поверхности между собой и оценивать вклад каждой конструкции в рекламную кампанию.

Для операторов такая оценка помогает описывать ценность инвентаря. Агентства и рекламодатели используют показатели при выборе поверхностей и обосновании адресной программы.

Технология Motion Logic

Motion Logic анализирует обезличенные данные о перемещениях людей и распределяет потоки по участкам городской сети. Модель учитывает особенности локации и характеристики рекламной конструкции.

Результаты расчётов доступны в EVA, где их можно использовать для подбора поверхностей и оценки кампании.

Оценить рекламную конструкцию

Amedia Technology оценивает аудиторию действующих и проектируемых рекламных конструкций. Для расчёта потребуются адрес или координаты объекта, параметры поверхности и информация о направлении показа.