05.08.2026

Эффективность наружной рекламы

Эффективность наружной рекламы оценивается по нескольким группам показателей. Медиапоказатели описывают потенциальные контакты с аудиторией, стоимостные показатели помогают сравнивать варианты размещения, а результаты кампании показывают влияние рекламы на задачи бизнеса.

Медиапоказатели наружной рекламы

OTS отражает количество возможных контактов с рекламной поверхностью. GRP используется для оценки рекламного веса конструкции или кампании. Охват показывает количество людей, которые могли увидеть рекламу, а частота характеризует среднее число контактов.

Эти показатели рассчитываются с учётом транспортных и пешеходных потоков, расположения конструкции, направления движения и визуальной доступности рекламного сообщения.

Сравнение стоимости размещения

Цена поверхности сама по себе не показывает её эффективность. Для сравнения используются CPT, CPP и другие показатели, которые связывают стоимость размещения с объёмом аудитории и рекламным весом.

Такой анализ помогает находить конструкции с подходящим соотношением цены и медиапоказателей, а также распределять бюджет между городами и форматами.

Оценка адресной программы

Отдельная поверхность может иметь хорошие показатели, но решение принимается по кампании целиком. При оценке адресной программы учитываются суммарный охват, частота, распределение конструкций по территории, периоды размещения и пересечение аудитории.

Сравнение нескольких вариантов программы помогает определить, как меняются показатели при добавлении или замене поверхностей.

Результаты рекламной кампании

Медиаэффективность описывает возможность контакта аудитории с рекламой. Для оценки бизнес-результатов могут использоваться данные о посещаемости торговых точек, поисковом спросе, обращениях, продажах, узнаваемости и запоминаемости сообщения.

Набор показателей следует определять до запуска кампании, чтобы сравнить результат с исходным уровнем и избежать выводов на основе одного показателя.

Оценка в EVA

EVA помогает сравнивать рекламные конструкции и адресные программы по аудиторным и стоимостным показателям. Медиаметрия Motion Logic используется для расчёта аудитории отдельных поверхностей и кампаний.

Оставьте заявку, чтобы получить оценку конструкции, адресной программы или возможностей планирования в EVA.