05.08.2026

Планирование наружной рекламы

Планирование наружной рекламы начинается с задачи рекламодателя и заканчивается согласованной адресной программой. На каждом этапе учитываются география, аудитория, бюджет, форматы конструкций, периоды размещения и ожидаемые показатели кампании.

Постановка задачи

В брифе фиксируются цель кампании, города, целевая аудитория, бюджет и сроки. Дополнительно определяются приоритетные районы, точки продаж, маршруты, допустимые форматы и требования к рекламным материалам.

Чёткий бриф помогает сократить число неподходящих предложений и заранее определить критерии сравнения поверхностей.

Сбор предложений

Для подготовки программы собираются данные о доступных рекламных конструкциях. Проверяются адреса, координаты, фотографии, стороны, форматы, цены, периоды и статусы.

Предложения разных операторов приводятся к единой структуре. Это позволяет сравнивать поверхности между собой и видеть общую картину кампании.

Выбор рекламных конструкций

При выборе учитываются расположение, заметность, транспортные и пешеходные потоки, близость к нужным объектам и соответствие целевой аудитории. Медиапоказатели помогают дополнить визуальную оценку данными об аудитории.

Для федеральных кампаний отдельно оценивается распределение бюджета и количества поверхностей между городами.

Расчёт показателей кампании

После предварительного отбора рассчитываются OTS, GRP, охват, частота и стоимостные показатели. Анализ проводится для отдельных поверхностей и адресной программы целиком.

Несколько вариантов программы можно сравнить по объёму аудитории, стоимости контакта и соответствию брифу.

Планирование в EVA

EVA объединяет базу рекламных конструкций, данные об их доступности и стоимости, медиаметрию Motion Logic и инструменты подготовки адресных программ.

Платформа помогает агентству и рекламодателю подбирать поверхности, согласовывать программу и контролировать дальнейшую реализацию кампании.

Подготовить медиаплан

Amedia Technology развивает инструменты планирования и оценки наружной рекламы. Оставьте заявку, чтобы обсудить кампанию, получить демонстрацию EVA или оценить адресную программу.