При выборе места для магазина, ресторана, офиса или рекламной конструкции недостаточно знать, сколько людей находится рядом. Важно понимать, кто эти люди, откуда они приходят, как перемещаются и насколько выбранная точка соответствует задачам бизнеса.

Motion Logic помогает оценивать городские локации на основе данных о движении аудитории и сведений о городской инфраструктуре.

Проходимость — только начало

Два объекта могут находиться на одной улице и иметь совершенно разный потенциал. На результат влияют расположение входа, направление движения, транспортная доступность, время активности аудитории и соседство с другими городскими объектами.

Поэтому при исследовании локации оценивается не только общий поток, но и его структура.

Какие данные использует Motion Logic

Точность исследования зависит от состава и качества исходных данных. В зависимости от задачи Motion Logic может использовать несколько групп источников:

• обезличенные данные о перемещении аудитории;
• данные автомобильного и пешеходного трафика;
• агрегированные результаты видеонаблюдения и автоматизированного подсчёта потоков;
• сведения, предоставленные заказчиком;
• открытые государственные и муниципальные данные;
• данные геоинформационных систем.

Открытые источники помогают понять контекст территории. Мы анализируем дорожную сеть, расположение остановок общественного транспорта, пешеходных переходов, парковок, жилых и деловых зон, торговых объектов и других элементов городской инфраструктуры.

Данные геоинформационных систем позволяют учитывать конфигурацию дорог, направления движения, транспортную доступность и расположение точек притяжения. Вместе с информацией о перемещении аудитории это даёт более полное представление о потенциале локации.

От чего зависит стоимость исследования

Для предварительной оценки объекта в ряде случаев достаточно открытых данных и базовой модели городской проходимости. Такой отчёт позволяет получить общее представление о территории и сравнить несколько адресов.

Если заказчику необходима более высокая точность, исследование может быть дополнено данными о фактическом движении аудитории, временной динамике, транспортных потоках и других параметрах.

Таким образом, стоимость отчёта зависит от:

• необходимой точности результата;
• количества исследуемых адресов;
• территории и периода анализа;
• состава используемых источников;
• детализации аудитории;
• необходимости подключения дополнительных данных.

Мы подбираем состав исследования под конкретную задачу, чтобы заказчик не переплачивал за показатели, которые не влияют на его решение.

Что учитывается при оценке локации

При анализе городской территории мы рассматриваем:

• интенсивность пешеходного и автомобильного движения;
• изменение активности в течение дня и недели;
• основные маршруты перемещения людей;
• транспортную и пешеходную доступность;
• близость жилых кварталов, офисов и точек притяжения;
• окружающую инфраструктуру;
• особенности расположения самого объекта;
• потенциальную аудиторию в зоне его доступности или видимости.

Полученные данные агрегируются и обрабатываются с учётом характеристик конкретной территории.

Такой анализ позволяет сопоставить несколько адресов и увидеть, почему локации с похожей общей проходимостью могут заметно различаться по своему реальному потенциалу.

Для каких объектов подходит исследование

Возможности Motion Logic применимы не только к наружной рекламе. Модель можно использовать для оценки:

• магазинов и торговых центров;
• ресторанов и кофеен;
• банковских отделений;
• аптек и медицинских центров;
• офисов продаж;
• объектов сферы услуг;
• рекламных конструкций и медиафасадов.

Исследование помогает сравнивать несколько вариантов размещения, проверять уже выбранный адрес и оценивать потенциал территории перед открытием объекта.

От данных — к решению

Результатом исследования становится не просто показатель проходимости, а более полное представление о локации: характере движения, периодах максимальной активности, транспортной ситуации и особенностях потенциальной аудитории.

Эти данные помогают обоснованно выбирать место, сравнивать альтернативные адреса и снижать риск решений, основанных только на визуальном впечатлении или общем трафике района.

Motion Logic превращает разрозненные данные о городе и движении людей в понятную информацию для бизнеса.

Если вам необходимо оценить существующую локацию или сравнить несколько адресов, отправьте нам запрос. Мы обсудим задачу, необходимую точность и предложим подходящий состав исследования.