05.08.2026

Медиаметрия наружной рекламы

Медиаметрия наружной рекламы помогает оценивать аудиторию рекламных конструкций и сравнивать варианты размещения на основе единых показателей. Для анализа используются данные о движении людей и транспорта, параметры конструкций и условия видимости рекламного сообщения.

Что измеряет медиаметрия в наружной рекламе

Измерения позволяют определить потенциальную аудиторию поверхности и число возможных контактов с рекламой. Для оценки отдельных конструкций и кампаний применяются OTS, GRP, охват, частота и стоимостные показатели.

Эти данные помогают сравнивать конструкции разного формата и расположения. Результат зависит от качества исходных данных, точности координат и корректного учёта характеристик рекламной поверхности.

Какие данные используются при расчётах

Модель учитывает транспортные и пешеходные потоки, направления движения, время суток и сезонную динамику. Дополнительно анализируются высота и размер поверхности, угол обзора, расстояние до конструкции, ограничения видимости, тип демонстрации и наличие подсветки.

Motion Logic работает с обезличенными и агрегированными данными о перемещениях людей. Потоки распределяются по городской дорожной сети и сопоставляются с расположением конкретных рекламных конструкций.

Основные медиапоказатели

OTS показывает количество возможных контактов аудитории с рекламной поверхностью. GRP позволяет оценивать рекламный вес поверхности или кампании относительно населения выбранного города. Охват показывает количество людей, которые могут увидеть рекламу хотя бы один раз, а частота отражает среднее число контактов.

Для сравнения стоимости размещения используются CPT и другие показатели, связывающие бюджет с объёмом аудитории.

Медиаизмерения в EVA

EVA объединяет сведения о рекламных конструкциях и медиаметрию Motion Logic. Пользователь может сравнивать поверхности, оценивать адресные программы и рассчитывать показатели рекламной кампании.

Данные используются на этапе планирования и после формирования программы. Это помогает проверить, соответствует ли выбранный набор конструкций задачам кампании и бюджету.

Получить оценку

Amedia Technology проводит оценку аудитории рекламных конструкций и развивает технологии медиаметрии наружной рекламы. Оставьте заявку, чтобы обсудить объект, адресную программу или доступ к данным.