EVA создавалась как цифровая экосистема для планирования, запуска и оценки наружной рекламы. Платформа объединила базу рекламных конструкций, данные о доступности инвентаря, инструменты взаимодействия участников рынка и медиаметрию.

Теперь начинается новый этап развития: EVA становится умнее. Интеллектуальные инструменты помогут ей не только хранить и показывать информацию, но и обрабатывать данные, находить подходящие варианты размещения и сокращать объём ручной работы.

От базы рекламных конструкций к интеллектуальной платформе

Сегодня EVA содержит информацию о рекламных конструкциях в разных городах России. Значительная часть данных поступает напрямую от операторов наружной рекламы, включая RUSS и РИМ, а остальные сведения актуализируются модераторами.

В системе можно работать с адресными программами, проверять характеристики конструкций, оценивать аудиторию, формировать кампании и взаимодействовать с другими участниками процесса.

Следующая задача — научить платформу самостоятельно работать с большими массивами информации и помогать специалистам принимать решения.

Почему платформе нужен интеллект

Подготовка кампании в наружной рекламе до сих пор связана с большим количеством ручных операций. Операторы присылают сведения о свободных поверхностях в таблицах разных форматов. Специалистам приходится приводить данные к единой структуре, проверять адреса и координаты, искать дубли, обрабатывать фотографии и переносить выбранные конструкции в клиентскую презентацию.

После этого необходимо оценить потенциальную аудиторию, сравнить варианты и сформировать адресную программу. Даже при высокой квалификации команды такая работа занимает много времени.

Интеллектуальные инструменты EVA должны взять на себя значительную часть повторяющихся операций и освободить специалистов для анализа, переговоров и принятия решений.

Какие задачи сможет решать умная EVA

Мы последовательно развиваем инструменты, которые смогут:

• принимать и распознавать таблицы разных форматов;
• приводить информацию от разных поставщиков к единой структуре;
• проверять адреса и добавлять географические координаты;
• находить дубли и ошибки в исходных данных;
• проверять и подготавливать фотографии конструкций;
• сопоставлять поверхности с требованиями рекламной кампании;
• формировать адресные программы и материалы для клиента;
• помогать сравнивать варианты размещения по заданным критериям.

В результате путь от получения исходных файлов до готового предложения должен стать значительно короче и прозрачнее.

Данные Motion Logic как основа для решений

Чтобы подобрать рекламные конструкции, недостаточно знать их адрес, формат и стоимость. Необходимо понимать, какая аудитория находится рядом, как люди и транспорт перемещаются по территории, насколько хорошо видна поверхность и соответствует ли локация задачам кампании.

Для этого EVA использует возможности модели Motion Logic. В основе оценки могут лежать обезличенные данные о перемещении аудитории, автомобильном и пешеходном трафике, городской инфраструктуре, дорожной сети и особенностях конкретной территории.

Соединение этих данных с информацией о рекламном инвентаре позволяет переходить от простого поиска свободных конструкций к обоснованному подбору наиболее подходящих вариантов.

Помощник, а не замена специалиста

Задача интеллектуальных инструментов — не заменить медиапланера или баера, а сократить объём механической работы. Специалист по-прежнему определяет стратегию, учитывает особенности клиента, оценивает риски и принимает итоговое решение.

EVA должна подготовить данные, обратить внимание на важные параметры, предложить подходящие варианты и объяснить, почему они соответствуют задаче. Человек получает больше времени для работы с клиентом и самой рекламной кампанией.

Новая роль EVA

EVA постепенно превращается из цифровой среды для работы с наружной рекламой в интеллектуального помощника. Она будет не только объединять данные и участников рынка, но и помогать проходить весь путь — от получения исходной информации до выбора конструкций, подготовки материалов и оценки результатов кампании.

Первые инструменты этого нового этапа уже готовы к демонстрации. Если вы хотите узнать, как они могут применяться в работе вашего агентства, свяжитесь с нами — мы запланируем встречу и покажем текущие возможности.